向喬佈斯致敬的iPhone X 你會為這個信仰充值嗎？
文/崔玉賢
出場後僅僅說瞭兩句話，庫克就不得不停下來清瞭清嗓子，用右手擦掉眼角的淚水。
不隻是庫克，開場時喬幫主的聲音讓眾多果粉心生感慨，而這就是蘋果的用意所在：這場被安排在瞭蘋果新總部喬佈斯劇院的十周年新品發佈會，就是要向喬佈斯致敬。
在蘋果手表、蘋果電視、iPhone 8系列之後，庫克發佈瞭他認為代表未來技術方向的iPhone X（iPhone10）。
這版iPhone不僅承載瞭消費者的期待，對蘋果而言也是極其關鍵：對於被充斥瞭太多“創新乏力”、“銷量下滑”、“財報萎靡”等等負面消息的蘋果而言，形勢已頗為嚴峻：在中國市場遭遇瞭連續6個季度的下滑，蘋果的勁敵三星，在蘋果新品發佈的前一天宣佈Galaxy Note 8預訂量創下瞭Note系列的最高紀錄，5天內的預訂數是Note 7的2.5倍。而在iPhone之後，華為、vivo、金立等一大波國產手機的全面屏緊隨而來。
因采用新技術、供應鏈成本上升，而導致的價格大幅自動填充機提升的iPhone X，是否還會有號召力，讓消費者再次為信仰充值？
這次，蘋果采用瞭這些黑科技
此次，蘋果發佈瞭第三代智能手表，新一代蘋果電視和iPhone 8、iPhone8 Plus以及具有特殊意義的iPhone X。
雖然蘋果員工在講解iPhone 8/8 Plus配置時，會讓人恍惚覺得在聽iPhone 7。但在某些細節和新科技運營上，iPhone 8系列更讓人期待。或許是為瞭致敬經典，新機采用瞭雙面玻璃；采用瞭大傢期待的A11芯片，同時蘋果自主研發的GPU烘焙設備價格。在新技術方面，iPhone 8系列加上瞭AR技術、加入Qi無線充電、支持快速充電。
為瞭向喬佈斯致敬，蘋果還發佈瞭iPhone X。蘋果表示，這是一款設定未來發展基調的一款產品。蘋果不僅在數字延續上進行瞭跳躍，而且在外觀上進行瞭全新設計。正如外界所預測的，iPhone X采用瞭全面屏設計，為此，實體Home鍵被取消，從而設計瞭全新的交互語言。在沒有指紋解鎖的情況下，采用瞭人臉識別解鎖技術。
而且，蘋果此次提到瞭人工智能技術。A11內置瞭神經引擎，以人工智能和機器學習方式，軟硬結合地提升識別率和準確度。
對於這場發佈會，SA智能手機策略服務研究總監Linda認為還是相當成功的：蘋果最大的優勢還是自身閉環的生態系統。這次的新品iPhone X在硬件方面也有一些突破，主要包括3D技術之上的人臉識別技術(FaceID)，增強現實技術在軟硬件和應用上的一些發展，和全面屏設計上的一些創新。
“不過，取消home鍵改用全手勢操作可能會要求用戶有個學習適應期。”Linda表示。
價格上漲 會將果粉推向國產廠商？
除瞭配置參數之外，價格可能是蘋果發佈新品以來，最為關註的一次。早在發佈會之前，就有分析師預計iPhone X售價可能超過一千美金，對於中國市場來說，再加上關稅，價格可能超過萬元。目前蘋果中國官網公佈的iPhone X國行版售價分別為8388元與9688元，已經成為蘋果史上最貴的手機。
對此，有些分析師認為蘋果將價格提升有可能把部分果粉推向本土廠商。2017年叫囂著要利潤的國產手機廠商紛紛漲價，但價格也不過在4000元上下徘徊，華為上半年年推出的P10將價格推向瞭5588元。而且，蘋果在新品上采用的新技術，中國本土廠商都有瞭。
但Linda認為，對於全款支付的用戶來說，的確代表這門檻的提高。對分期付款支付的用戶來說，分攤到每個月的成本應該不會有很大的變化。另外，考慮到發達國傢運營商主導的市場，補貼或者分期付款的支付方式占主導，價格的提升對消費者而言應該不會造成很大的負擔。
不過，其認為對新興開放渠道占主導的市場，過高的價格的確會限制在大眾市場的銷量。
蘋果的神壇還會維系嗎？
從數據來看，蘋果iPhone的銷量並不理想。市場研究機構IDC發佈的一季度手機出貨量報告顯示，在全球智能手機市場，三星占據第一，市場份額從去年同期的23.8%下降到22.8%；蘋果位居第二，由去年同期的15.4%下降至14.9%。而蘋果第二財季報告也顯示，iPhone銷售量賣出5076萬臺，不僅低於預期的5227萬臺，也低於去年同期的5119萬臺。
尤其在中國市場，出現聯系六個季度的下滑。Counterpoint Research發佈的最新數據顯示，今年6月和7月，華為智能手機的出貨量已經成功超越蘋果的iPhone。
除瞭在銷量上下滑之外，每次蘋果發佈會後都被冠上“創新乏力”的詬病。然而，對於蘋果創新乏力，沒有創新的話。一加CEO劉作虎曾直言：愚昧的人才會說這樣的話。我覺得這是無知的人，不是這個行業或者做產品。蘋果的產品如果仔細看，內行人一看就明白，有些工藝做出來並不容易。
他以iPhone 7的攝像頭口的弧度為例，僅那個弧度就讓富士康調試瞭一年。“這些都是工藝上很大的進步，這樣的設計經得起時間的考驗。”劉作虎表示。
就連每次發佈會都會拿著蘋果進行比較的雷軍，也會因為與蘋果的發佈時間重疊而調整時間。雷軍稱蘋果是天皇巨星，要保持謙和學習的態度。其也承認蘋果在手機行業就是神一般的存在。因此，出於對蘋果的尊重，將MIX2發佈的時間提前瞭一天。
“我覺得我們要努力改善設計，讓國產手機的品質越來越逼近甚至有一天超過國際大牌的品質。”雷軍在蘋果十周年版發佈會前曾表示。
這也意味著，國產手機在產品設計上微電腦定量充填機與蘋果相比還有一定的差距。
因此，雖然每次蘋果發佈會後，被很多人吐槽，但蘋果單品的數據又再證明，確實是一款好產品。來自Counterpoint Research公佈瞭7月份全球銷量最好的十部智能手機，冠亞軍都被蘋果奪取，分別為去年發佈的iPhone7/7plus。Counterpoint指出，iPhone 7和iPhone 7 Plus依然是全球賣得最好的智能手機。
“這似乎是蘋果獨有的定律。”行業人士總結道：“每次蘋果發佈會結束後，都會被吐槽，但仍然很多人去購買。”
同樣的，iPhone X被吐槽太醜，抱怨沒有瞭指紋識別，被認為跟隨安卓……那麼此次，十周年版的iPhone X還會延續這一定律嗎？
對此，SA智能手機策略服務研究總監Linda比較樂觀，其認為歸功於新品的發佈，蘋果有很大的可能會創造3季度和4季度iPhone全球銷量的新高。在中國市場中表現也會提升，但回到2015年中國市場銷量高峰的可能性比較小。
這是場嚴峻的考驗。
本文來源：網易科技報道
責任編輯：白鑫_NT4464
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